Гринвошинг

Greenwashing — зелёный камуфляж в косметике

8 953 5

Что такое зелёный камуфляж, и почему в последнее время он всё чаще и чаще применяется к косметике?

Насколько чиста ваша натуральная косметика? По результатам исследования Американского химического совета, 58% «экологических» заявлений косметических брендов содержат как минимум одну лживую деталь.

Что это значит?

Это значит, что косметика Бабушки Агафьи не такая растительная, Чистой Линии — не такая чистая, а Johnson’s Baby Нежность природы — не такая щадящая, как нам пытаются доказать производители.

Зелёный камуфляж в косметике
Зелёный камуфляж в косметике встречается всё чаще и чаще

Что такое зелёный камуфляж или Greenwashing?

Не буду вдаваться в подробности и переходить на заумный язык. Давайте по-быстрому. Зелёный камуфляж — это такое поведение бренда, когда он пытается казаться вам натуральнее, «зеленее», чем он есть.

Вы будите мазаться им и думать — ах, какой натуральный, какой хороший и экологичный продукт! А на самом деле — продукт такой же, как остальные.

Это может делаться несколькими способами:

  • за счёт цвета упаковки — она может быть просто-напросто зелёного цвета, что уже ассоциируется с экологичностью, натуральностью
Зелёный камуфляж: Чистая Линия
Зелёный цвет упаковки ассоциируется с природой, натуральностью

  • за счёт надписей на упаковке, как БИО, Natural, Organic, натуральный, растительный и т.д. Это вовсе не значит, что ВСЕ продукты — на которых написано, что они натуральные, не натуральные. Но такая надпись не даёт вам гарантий. Вообще никаких
    Зелёный камуфляж: Planeta Organica
    Слово «Organica» в названии бренда создаёт впечатление, что продукт натуралный, органический

     

  • за счёт уклона на растительные компоненты — употребление в названии бренда или продукта таких слов, как «на основе трав»,  «растительная косметика», «живая косметика» и т.д.
    Выражения, как "настойка трав" и перечисление растительных ингредиентов создают впечатление полной натуральности продукта
    Выражения, как «настойка трав» и перечисление растительных ингредиентов создают впечатление полной натуральности продукта

     

  • за счёт философии бренда, направленой на экологичность, например, экологичная упаковка, справедливая торговля, отказ от тестирования на животных, защита прав человека и т.д.
    Зелёный камуфляж: The Body Shop
    Перечисленные на сайте производителя ценности создают впечатление, что вся косметика вкупе с остальными особенностями — полностью натуральная

     

  • за счёт псевдо-сертификатов, которые как бы продукт имеет. Тут пояснение: существуют определённые сертификаты органической косметики, которые действительны во всём мире. И если у бренда (или продукта) они имеются, то и с продуктом всё в порядке. Но каждый бренд имеет права выдумать какой угодно сертификат, создать значок и поместить его на продукт
    Зелёный камуфляж: Домашние рецепты
    Сертификат «Natural Care» — полёт фантазии бренда, который вообще ничего не значит

     

В последние несколько лет производство действительно натуральной косметики выросло в несколько раз. Тренд использовать всё экологичное и натуральное всё больше и больше набирает свои обороты.

Именно поэтому производители обычной традиционной косметики не хотят оставаться позади и идут на такие трюки. Ведь чувствуют, заразы, что народ уже просто устал от «химии». Но перестроить весь механизм производства продуктов ни одному бренду выгодно не будет. Не говоря уж о том, что создавать действительной натуральную косметку — труд не из лёгких. Ведь нужно знать законы, по которым растения работают, про безопасную консервацию. Нужны качественные масла и другие ингредиенты.

25 брендов, про которые вы думаете, что они зелёные, а они вообще не такие

  1. Ahava
  2. Aveda
  3. Bio-Oil
  4. Caudalie
  5. Green Mama
  6. Herbacin
  7. Herbal Essences
  8. Johnson’s Natural
  9. Korres Natural Products
  10. Kiehl’s
  11. Korres
  12. L’Occitane
  13. LUSH Cosmetics
  14. Moroccan Oil
  15. Nivea Pure & Natural
  16. Nuxe
  17. Origins
  18. Planeta Organica
  19. Rituals
  20. Sisley
  21. Tarte Cosmetics
  22. The Body Shop
  23. Yves Rocher
  24. Рецепты бабушки Агафьи
  25. Чистая линия

Как отличить натуральную косметику от зелёного камуфляжа

При всей этой информации напрашивается вопрос — а как же тогда выявить действительно натуральную косметику при всей этой псевдонатуральности?

Тут я вам дам несколько простых советов, которые вам в этом помогут:

  • обращайте внимание на сертификаты органической косметики. Если они есть, смело покупайте и используйте. Если их нет, переходим ко второму пункту
  • Читайте состав! Я знаю, что не каждая из вас разбирается во всех этих химических названиях. Поэтому просто прежде всего обращайте внимание на такие ингредиенты, как SLS (Sodium Lauryl Sulfat, Sodium Laureth Sulfat), Dimethicone, Cyclomethicone, Cyclopentoxilase, на все слова с PEG. Если они есть — руки прочь! И извиняйте, но такой продукт — псевдонатуральный и не более

А к чему я начала вообще весь этот разговор про зелёный камуфляж в косметике? В этой рубрике я буду выбирать продукт месяца, который буду разоблачать в гринвошинге, объяснять, разъяснять. Всё популярно показывать на конкретных примерах.

Для того, чтобы вы, мои любимые читатели, становились бдительными и могли сами различать натуральную косметику от ненатуральной. Поэтому подписывайтесь на обновления блога и получайте информацию одни из первых.

А случалось ли вам сталкиваться с проблемой зелёного камуфляжа в косметических продуктах? Если да, поделитесь, пожалуйста, в комментариях!

5 Comments

  1. Катерина

    Сцепились мы с одной девушкой, она уверена, что наши маленькие компании производят чёрт-те что на старых полуразрушенных заводах за 3 копейки, нельзя отечественным производителям доверять.
    А вот Sisley производится уже чуть ли не век (с 1976 г), что это фито-косметика (хотя из всего состава буквально 2-3 масла, остальное парабены, феноксиэтанол и пр.), что у них НобИлевская премия за какие-то там разработки (Алёна, может, я просто не знаю такую премию, но среди Нобелевских лауреатов я не увидела ни одного учёного от этой марки) и т.д. и т.п.
    Алёна, ну как вдолбить девушкам, что сертификация — не показатель зелёности косметики, что платишь за бренд и рекламу?

    Reply
    1. myecotest Author

      Хороший вопрос! Сертификат сертификату тоже рознь. Если сертификат органической косметики, то ему можно на 100% доверять. Посоветуйте всем фомам неверующим наш новый проект в инстаграмме: https://instagram.com/info_green_washing/ Там информация, взрывающая мозг!!!

      Reply
  2. Ксения

    Здравствуйте, Алёна. Хотелось бы задать один вопрос. Согласитесь, что и, например, в Planeta Organica есть вещи достойные. Например, что Вы думаете о составе таких средств этой компании, как Марокканская глина (Aqua (вода), Ghassoul Clay (черная марокканская глина гассул), Organic Olea Europaea Fruit Oil (органическое масло черной оливы), Organic Eucaliptus Globulus Leaf Oil (органическое масло эвкалипта), Myroxylon Balsamum Oil (масло бальзамного дерева), Citrus Aurantium Peel Oil (масло апельсина), Argania Spinosa Kernel Oil (аргановое масло), Juniperus Communis Extract (экстракт можжевельника); Sorbitol, Sodium Cocoyl Isethionate, Potassium Olivate, Potassium Laurate, Parfum (парфюм), Sodium Benzoate, Potassium Sorbate) и Алеппское мыло (Aqua, Organic Olea Europea Fruit Oil (органическое масло оливы), Laurus Nobilis Leaf Oil (масло лавра благородного), Rosa Damascena Oil (масло дамасской розы), Organic Crocus Sativus Oil (органическое масло шафрана), Myrtus Communis Oil (масло мирта), Vitus Vinifera Seed Oil (масло виноградной косточки); Chamomilla Recutita Oil (масло ромашки); Potassium Olivate, Potassium Laurate, Sorbitol, Parfum, Caramel, Sodium Benzoate, Potassium Sorbate)?

    Reply
    1. myecotest Author

      Конечно, соглашусь! Просто нужно быть с такими брендами очень аккуратными — если один продукт с «зелёным» составом, то не значит, что у всех такие составы. Это как и с Сиберикой

      Reply
  3. Елена

    Добрый вечер! Алёна помогите определить, бренд fresh line (греческая марка) позиционирует себя как полностью натуральная и этичная косметика, не могу понять так это или нет? Где что написано про них, то да, то нет?! Спасибо!))

    Reply

Leave a Comment

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

WordPress спам заблокировано CleanTalk.