Осознанное потребление: о чем это?

Об осознанном потреблении пишут много и давно, последние 5 лет это одна из самых популярных тем в российском и зарубежном медийном пространстве. Тем не менее, как и любое модное определение, понятие осознанного потребления часто путают с банальной экономией, употребляют к месту и не к месту вегетарианцы, защитники природы, приверженцы жизни в стиле минимализма, всего натурального и т.д. В моём блоге я обсуждаю составы косметики и бытовой химии, чтобы вы понимали, что на самом деле покупаете, какой эффект это оказывает на ваше здоровье и окружающую среду и таким образом на свой манер пропагандируем осознанное потребление.

А что это вообще такое? Это я спросила у Оксаны Железновой, осознанного маркетолога, автора блога Hanna-Kash о маркетинге для малого бизнеса и инстаграм-блога @hanna_kash, где каждую пятницу она делится советами по осознанному потреблению в рубрике #какпокупаютмаркетологи.

Давайте попробуем разобраться вместе, что же такое осознанное потребление.

Понятие осознанного потребления куда шире девиза 3R: Reuse-Reduce-Recycle и затрагивает вопросы разумного расходования средств, баланса цена/качество и эмоций от покупки. Эта жизненная концепция или система ценностей находится где-то посередине между двумя крайностями: отказа от материального и превращения в буддийского монаха и веры в то, что счастье прямо пропорционально количеству денег, а также вещей, услуг и прочих благ, которые можно на них купить.

Что включает в себя осознанное потребление:

Итак, вы совершаете осознанную покупку, если

• вы можете четко ответить на вопрос, ЗАЧЕМ она вам нужна. Если ответ разряда «пусть будет» или «в хозяйстве пригодится» — поставьте на место, разворачивайтесь и уходите;
• она приносит радость в долгосрочной перспективе, ведь мы не только рациональные, но и эмоциональные существа. Это возможно в том случае, когда покупка соответствует вашему характеру, личным ценностям, а не совершается под воздействием рекламы, стереотипов или чужого мнения;
• вы держите в голове помимо сиюминутных потребностей долгосрочное влияние на здоровье и окружающую среду, поэтому тщательно проверяйте состав, если это продукт питания, косметика, бытовая химия. Если это вещь, подумайте, что вы с ней сделаете, после того, как перестанете пользоваться, что будет с упаковкой, можно ли ее использовать повторно или сдать в переработку;
• она обладает адекватным соотношением качества к цене. Помните, что маркетологи не дремлют и не всегда дорогая вещь лучше дешевой, поэтому цена должна быть обоснована.

Что мешает осознанному потреблению в повседневной жизни:

• нежелание знать неудобную правду о процессе производства, составе и последствиях использования тех или иных продуктов,
• размытое представление о собственных финансовых возможностях, особенно, когда средства поступают из разных источников и тратятся не только на удовлетворение текущих потребностей, но и на кредиты, аренду, налоги и т.д., отсутствие планирования семейного бюджета, неумение распоряжаться деньгами;
• засевшие в голове клише, что «хорошая вещь не может стоить дешево», «натуральные продукты нам не по карману, поэтому нечего в эту сторону даже смотреть» и т.д.;
• психологические проблемы (неудовлетворенность отношениями в семье, жилищными условиями, внешностью и пр.), которые пытаются заглушить шопингом как анестезией;
• отвращение к работе: чем больше радости приносит труд, тем осознаннее тратятся заработанные деньги. Можно получать деньги через удовольствие, а можно удовольствие через деньги. В первом случае вы делаете то, что нравится, и что-то зарабатываете при условии, что результат усилий востребован. Во втором вы продаете время и навыки, закрывая собой функцию в организации, а полученные деньги используете для компенсации дискомфорта.

Надеюсь, нам удалось объяснить, что разумное потребление не имеет ничего общего с жесткой экономией, монашеским образом жизни, отказом от всех благ и удобств. Оно о том, чтобы искать информацию, анализировать, делать выводы, думать о причинах и следствиях, принимать решения о покупках самостоятельно, а не под влиянием моды, рекламы и мнения окружающих.

А что означает осознанное потребление для вас?