VIVANESS 2019: Азия, пробиотики и zero waste

Выставка Biofach/Vivaness 2019 в Нюрнберге — самое крупное и значимое событие года для всех заинтересованных в экологическом будущем и здоровье нас и нашей планеты.

Каждый год она собирает какое-то невообразимое количество экспонатов из мира органической еды и натуральной/органической косметики на невообразимо большом пространстве с невообразимой публикой и энергетикой.

Выставка Biofach посвящена органическим продуктам питания, органическому земледелию и всему, связанному с organic food. Выставка Vivaness посвящена натуральной и органической косметике.

В этом году с 13 по 16 февраля Biofach/Vivaness посетило более 50.000 гостей из 148 стран мира, чтобы вдохновиться новостями и новинками из мира органик, обменяться опытом, получить инсайты и просто вдохнуть этот воздух, пропитанный восторгом к этому все еще новому, но уже набирающему бешенные обороты направлению — био.

Вы только вдумайтесь:

● 11 выставочных павильонов

● 3273 выставочных стендов

● 95 стран

● 4 дня органик нонстоп

Все это ожидало меня на юбилейной тридцатой Biofach/Vivaness в Нюрнберге!

И хотя за 4 дня просто невозможно обойти и посмотреть все, делюсь тут с вами главными трендами прежде всего Vivaness.

Что нас ожидает в мире органик косметики в 2019 году? На что ставят ставки производители? Что нового произошло в развитии этого рынка?

Vivaness 2019 — большая и независимая

Когда-то натуральная косметика была небольшой частью выставки Biofach. Тогда не было ни названия Vivaness, ни отдельного павильона. Натуральная косметика выставлялась то там, то тут в рамках выставки для органических продуктов питания.

В 2019, ставшая уже независимой, Vivaness открыла двери гостям в 13 раз в отдельном павильоне.

В этом году нас ожидали тут 284 выставочных стенда из 41 страны. Я забегу даже вперед и скажу больше: выставка натуральной косметики растет так быстро и хорошо, что всем известный павильон 7A уже не вмещает всех желающих, и в 2020 году Vivaness переезжает в новое современное построенное Zaha Hadid Architects помещение 3С.

Тут важно понимать, что на Vivaness выставляется не абы кто — требования здесь жесткие, и даже если у тебя (пока) нет экомаркировки, твои составы, методы производства, упаковку проверяют перед тем, как дать тебе выставочный стенд, так строго, что мало не покажется.

То есть будьте уверены: все, что вы найдете на Vivaness, действительно является полностью безопасной натуральной и/или органической косметикой. А посмотреть здесь есть на что! Поэтому, если вы думали, что на выставке с такой косметикой выставляются замешанные на сметане с овсяными хлопьями маски и яичные желтки, которыми предлагают мыть голову, вы будете разочарованы.

Натуральная косметика — это вам не огурец на глаза

Натуральная косметика давно уже стала сегментом high tech — когда из природы берется все самое лучшее, и с помощью современных процессов все это превращается в экстра эффективную, красивую, вкусную косметику, которая может дать фору не только классическому масс маркету, но и люксу.

Тут вы можете найти и черную магнитную маску с ценными маслами и гематитом, и средства для роста волос на “волшебных” грибах, и кремы с про- и пребиотиками, и современные парфюмы с глубокими ароматами, и средства с кислотами, и ботокс-масло с запатентованной формулой, и даже органические азиатские тканевые маски, гидрофильные или отбеливающие кожу масла.

Особо радует, конечно, что все это произведено с любовью к человеку и природе — как я сказала, все составы соответствуют мировым, признанным экостандартам.

Что в трендах на этот год у производителей?

Солнцезащитная косметика

Первое, что мне бросилось в глаза на выставочном стенде новинок этого года — солнце. Вернее, защита от него. Кремы, эмульсии, спреи, масла — все это с SPF, с нежными текстурами, которые практически не оставляют белые следы.

Начало небелящему солнцезащитному уходу было положено пару лет назад французами Laboratoires de Biarritz. Их кремы произвели в свое время фурор на Vivaness, так как впитывались без остатка.

Ну, средства с SPF ниже 30 точно, с SPF выше — почти без остатка.

Хотя скажу честно, между нами, покупка крема с SPF выше 30 — бесполезная трата денег. От УФ он защищает так же, как и SPF 30. А обновлять все равно придется и тот, и другой через 1,5-2 часа.

Особо порадовала линейка с SPF немецкого Speick. После тотального провала солнцезащиты от Weleda (это была просто белая шпаклевка, которую невозможно было ни размазать по коже, ни смыть после) я уже и не знала, что ожидать от новых продуктов Speick.

Но это была победа — плотные питательные, но совершенно нежирные текстуры, которые впитываются за секунды, не оставляют белого следа, питают кожу и отлично защищают от УФ-излучения. 6 лет бренд разрабатывал формулы, чтобы добиться именно такого эффекта.

И у них получилось!

Новые продукты с SPF были так же у i+m Naturkosmetik, ColourWell, Madara, всем известных Sativa, Münnah Natural Cosmetics, Wooden Spoon, Alteya Organics.

Ну и не обошлось без известных производителей солнцезащитных средств, таких как Acorelle, Biosolis, eco cosmetics, La Saponaria, Whamisa, lavera.

Про средства от солнца La Saponaria я писала тут.

Могу себе представить, что через пару тройку лет солнцезащитные средства в сегменте натуральной косметики будут впитываться так же быстро, оставляя такой же матовый финиш, как и классические средства. И все это без негативного влияния на человека и коралловые рифы.

Натуральная косметика с про- и пребиотиками на Vivaness 2019

Начало этого тренда было положено в 2018 году, в 2019 заметно его бурное развитие. Сюда вписывается как нельзя лучше белорусский бренд Sativa, который выставлялся в этом году на Vivaness во второй раз.

И это не только новинки — солнцезащитные средства и BB кремы (тоже с SPF, конечно).

Вся линейка от Sativa по уходу за кожей — это инновационный коктейль из высокоэффективных ингредиентов и пребиотиков, которые вроде бы ничего с кожей сверхъестественного не делают, но делаю самое важное — восстанавливают кожный микробиом. И за счет этого проходят акне, высыпания, атопический дерматит, шелушения и другие проблемы.

Также пробиотики можно было тут встретить в линейках ухода для возрастной кожи от итальянских Oyuna и Pierpaoli. Последнии выпустили несколько продуктов для детей с пробиотиками.

Северная косметика

В этот тренд как нельзя лучше попадает наша Natura Siberica, которая выставлялась на Vivaness в седьмой раз.

Из новинок они представили свежую для европейского рынка серию Flora Siberica, люксовый баттер для тела с маслом сибирской сосны, обновленный дизайн продуктов для волос и новый, по моему мнению, интересный продукт для мужчин — 2 в 1 маска и крем для бритья.

Ценность арктических растений, которые способны выживать, цвести и пахнуть, как говорится, при экстремальных перепадах температуры, оценивают все больше и больше производителей.

Финские INARI Arctic Cosmetics презентовали косметику для возрастной кожи на основе уникального активного комплекса из 6 мощных растительных экстрактов — арктической смеси. Сюда входит настоящий суперфуд для кожи, например, арктические ягоды, чага или роза, также известные как северный женьшень.

Литовские uoga uoga предоставили новые продукты для ухода за кожей на основе клюквы.

Madara очень заинтересовала меня линейкой на основе гриба Cantharellus cibarius, который должен стимулировать рост волос.

Великобританская органическая косметика для мужчин Bad Weather, которая позиционирует себя, как Born & Tested in Bad Weather (рожденная и протестированная в плохой погоде), тоже использует северные растения, как ключевые ингредиенты для своих продуктов. Например, экстракты листьев кипрея и коры осины, флоральная вода вереска.

Zero Waste

Это настолько глобальный тренд, выраженный в таком количестве ответвлений, что нужно было бы начать именно с него. В этом году направление снижения количества мусора было представлено несколькими видами продуктов.

Во-первых, упаковка из перерабатываемых и/или полностью разлагающихся материалов.

Многие бренды блеснули упаковкой из сахарного тростника — это и La Saponaria, и Urtekram, и Madara, и Birkenstock.

Кто-то пошел еще дальше — например, немецкий бренд Spa Vivent выпустил упаковку, полностью состоящую из так называемого “жидкого дерева” (смесь из лигнина (побочного продукта бумажной индустрии), кукурузного крахмала и древесного волокна (опять же побочка производства).

Также они выпустили твердый мыло-шампунь (не путать с твердым шампунем) и бальзам-ополаскиватель на основе яблок, произрастающих в Германии (тут в общем, не только тема zero waste, но и региональное потребление).

Бальзам должен закислять волосы после щелочного мыла, давать им блеск и улучшать расчесывание. А упаковка тоже состоит отчасти из “жидкого дерева”.

Gebrueder Ewald создали веганскую пенку для волос Überwood на основе экстракта сердцевины сосны в упаковке из инновационного материала Polywood. Для производства этого материала используется побочная стружка из деревообрабатывающей промышленности.

В сравнении с упаковкой из пластика производство Polywood направлено на сокращение использования нефти и выбросов СО2 в атмосферу.

benecos предоставили новую для них концепцию косметических рефилов — вы покупаете одну палетку и комбинируете из продуктов на ваш вкус. Это тоже уменьшает количество мусора.

Во-вторых, сами продукты.

Менструальные чаши всех возможных цветов, форм и из всеразличных материалов.

Меня особенно заинтересовали чаши от испанских Masmi, которые сделаны не из силикона, как обычно, а из гипоаллергенного термопластичного эластомера медицинского класса, который подлежит повторной переработке.

Твёрдые, по минимуму упакованные продукты. Например, мягкие мыла для лица, созданные по корейской технологии, от Binu.

Опять же твердые шампуни, мыло-шампуни, мыла, например алеппское.

Многоразовая упаковка из стекла со сменным диспенсером.

Полностью закрытый цикл потребления от инновационных, активных, открытых и просто восхитительных ребят — фирмы Fair Squared (предлагается сдавать стеклянную упаковку в магазин, в котором вы купили продукт.

Упаковка моется и используется снова и снова. Выгода — и потребителям, и производителям.

Настоящее устойчивое развитие во всей его красе!)

Ребята выставляли даже протопип баночки для крема из каучука, которая должна поступить в продажу осенью этого года.

Зубные порошки в форме таблеток с минимумом упаковки.

Вообще тема ухода за ртом была предоставлена очень обширно — начиналась она с обычных (конечно, натуральных!) зубных паст, заканчивалась деревянными зубными щетками, ополаскивателями для рта с кокосовой водой и смесями масел для популярного в аюрведе полоскания ротовой полости.

Азиатская косметика

Так как я пишу в основном для российских женщин, которые просто обожают азиатскую косметику, меня не могло не порадовать, что маленькими шажочками, но все же по направлению к натуральной/органической косметики, двигаются бренды из Кореи & Co.

Вместе с уже всеми известной корейской полностью органической Whamisa, на Vivaness выставлялся как уже “старичок” выставки Naveen родом из Тайваня, так и новые молодые бренды.

Корейский Urang удивил многих отбеливающей маслом-сывороткой на основе римской голубой ромашки.

Японский ARTQ organics отличается от других производителей натуральной косметики тем, что создает продукты на основе высококачественных эфирных масел.

Основательница бренда, Azusa Annells, специалист по ароматерапии для беременных, пионер в области смешивания эфирных масел в Японии.

Она — эксклюзивный составитель ароматов для нескольких крупных корпораций, известных личностей и фильма 2006 года «Парфюмер: история убийцы».

Могу предположить, что в следующем году это небольшая группа пополнится новыми производителями органической азиа-бьюти сцены.

Парфюм

Создать глубокие нетривиальные стойкие ароматы только с помощью натуральных масел очень непросто!

Тут производителя ждет две сложности: либо запахи чересчур простые, напоминают смеси из эфирных масел, либо они простые, но еще и не стойкие.

Поэтому мне, как большому любителю парфюмов, очень интересно наблюдать, как этот рынок развивается дальше.

Не скажу, что в этом году на выставке было значительно много брендов, которые производят духи, но их однозначно стало больше, чем в том году.

Тут порадовал пионер органических парфюмов Acorelle, который создал ароматерапевтический парфюм с интересным очень женственным и обворожительным ароматом Еnvoutante.

Особо заинтересовали меня Fiilit parfum du voyage, которые делают нишевую парфюмерию с составами минимум на 95% натуральными. Их концепт — парфюмерия, как кругосветное путешествие, каждый аромат отвечает за отдельную страну.

Мне особо запали ароматы Cyclades, Polinesia и Japon. Кстати, этот бренд уже продается в России.

В этом году Fiilit мог похвастаться 4 духами, которые являются на 100% натуральными.

Ну и не обошлось на Vivaness, конечно, без моих любимых Aimee de Mars, чей парфюм красуется у меня на полочке в ванной.

Валери, создательница бренда, в прошлом главный “нос” Givenchy, производит парфюмы, вдохновленная ароматным садом своей бабушки Aimee.

Валери считает, что ароматы оказывают мощное влияние на подсознание. Это вдохновило Aimee de Mars вывести искусство парфюмерии на новый уровень, опираясь на волшебную силу ароматов и преимущества эфирных масел.

Это не парфюмерия, это аромапарфюмерия. Она включает замену активных ингредиентов, лежащих в основе ароматов, на минимум 95% натуральных веществ (5% бренд заменяет на синтетические из этичных соображений).

Стоит еще говорить, как сильно я жду появление этого бренда в России?

О выставке Vivaness я могу говорить часами, до сих пор это главное событие года для меня.

Жаль, что в этот раз не удалось пройтись по Biofach — времени было катастрофически мало.

Пресс релизы отмечают в трендах уже развивающиеся всевозможные продукты из куркумы, веганские\вегетарианские продукты становятся еще популярнее (только вдумайтесь, у 1245 производителей были вегетарианские продукты в линейке, у 1345 — веганские!), тоже zero waste (например, макароны-трубочки для напитков от Campo или перерабатываемая упаковочная бумага без пластика для продуктов питания от Compostella), ферментированные продукты типа кимчи или протеиновые продукты, типа батончик с протеином из тыквенных семечек от Frusano.

Обещаю вам, что в следующем году я все же на день выберусь на Biofach (хотя и за день тут все не увидишь), попробую для вас вегетарианские/веганские вкусняшки и запью это все органическим красным сухим вином.

Кто со мной? Место и время встречи: Нюрнберг, Германия, 12 — 15 февраля 2020 года.

Что бы вы хотели попробовать с выставки Vivaness 2019? Что вас удивило больше всего?

Еще больше впечатлений вы можете почитать у Idealissta.